O objetivo principal do projeto era o amadurecimento da marca pessoal da Tata Lemos, melhorando a percepção de valor da sua imagem como profissional e destacando os diferenciais do seu negócio. Em alguns pontos, antes do projeto, percebemos que a experiência de divulgação no digital não estava em sintonia com os diferenciais do atendimento físico. Faltava expressar os diferenciais do negócio na comunicação das mídias digitais, mostrando que a Tata Lemos entregava algo muito além do que apenas um procedimento de beleza. Na dinâmica de imersão da marca, selecionamos os atributos que a Tata Lemos Beauty desejava transmiti, sendo eles: Criativa, Dedicada, Discreta, Cautelosa, Agradável, Humana e Experiente.

Com isso, fizemos pequenos ajustes na paleta de cores anteiormente utilizada, para que o arranjo transmitisse a sensação de auto-cuidado e acolhimento. Reforçamos o diferencial da marca com o slogan “Beleza que acolhe”, além dos elementos visuais, conectando a natureza e a essência. O conceito do projeto foi o Legado Familiar e o Refúgio, a tradição passada de geração que faz parte da história pessoal de Tata. Com isso, trouxemos o símbolo da Árvore para representar tanto a árvore genealógica (legado familiar) quanto o refúgio, sendo a árvore o local onde alguns animais buscam abrigo. Trouxemos também, para as estampas, o símbolo do Cacto, representando a origem nordestina da família de Tata.